ماكدونالدز هي أكبر سلسلة مطاعم في العالم من حيث الإيرادات. تخدم أكثر من 69 مليون زبون يوميًا في أكثر من 100 دولة عبر 37,855 فرع اعتبارًا من تقريرعام 2018. تأسست ماكدونالدز عام 1940 من قبل ريتشارد وموريس ماكدونالد، وانضم الأخوان ماكدونالد إلى الصناعات الغذائية في عام 1938. ثم في عام 1948 أسسا أول مطعم برجر الذي كان نموذج للخدمة الحديثة للوجبات السريعة. في عام 1954، اكتشف رجل الأعمال راي كروك شركة ماكدونالدز. ثم اشترى حق امتياز مطاعم ماكدونالدز في جميع أنحاء البلاد. بعد عام واحد افتتح أول مطعم امتياز باسم ماكدونالدز الحديث، و هذا يعد من أحد أهم القرارات التي اتخذتها الشركة، وأيضا هو النموذج المالي لامتلاك الأرض التي يحقق لها الامتيازفي بناء مطاعمها. في عام 1965، أطلقت ماكدونالدز أسهمها العامة. بحلول نهاية التسعينيات، افتتحت ماكدونالدز أكثر من 11,000 مطعم خارج الولايات المتحدة، والآن أصبح لدى ماكدونالدز أكثر من 37,000 مطعم حول العالم.
تحليل قوة ومضاعف ماكدونالدز
تتمتع ماكدونالدز بالعديد من نقاط القوة وفرص العمل كشركة ولكن هناك بعض نقاط الضعف والتهديدات التي يجب أخذها في الاعتبار قبل الاستثمار في أسهم ماكدونالدز.
نقاط القوة
ماكدونالدز هي العلامات التجارية التاسعة الأكثر قيمة في العالم وأعلى قيمة في العلامات التجارية للوجبات السريعة بقيمة 154 مليار دولار. ماكدونالدز لديها أفضل بطاطس مقلية وفقًا لدراسة أمريكية. وأيضًا، قلة من الناس يعرفون أن ماكدونالدز لديها إمبراطورية عقارية تقدر بمليارات الدولارات ، فقط فكر في أن ماكدونالدز لديها الآلاف من المواقع العظيمة حول العالم وهي تعتبر مطاعم ولكنها تمتلك أيضًا الأرض وتعمل كمالك وتحقق إيرادات من خلال مدفوعات الإيجار في معظم الاراضي .
نقاط الضعف
على الرغم من أن ماكدونالدز تعتبر الأكبر في مجالها، إلا أنها تتعرض لمخاطر بسبب شبكتها العملاقة ، مثل سوء الإدارة، وعدم رضا العمال أو تدني الأجور، والمشكلات التي تحدث في أحد الفروع قد تنعكس سلباً على اسم الشركة، فرضاء الزبون مهم للغاية.
الفرص
التركيز في مجال الوجبات القيمة سببت زيادة كبيرة في مبيعات ماكدونالدز، ويجب على ماكدونالدز بذل الجهود لإدخال عناصر جديدة ومبتكرة في قائمتهم لجعل العملاء يختارونها بدلاً من منافذ الوجبات السريعة الجديدة. ويجب أن يركزوا على المزيد من التوسع الدولي بدلاً من التوسع في الولايات المتحدة فقط. وبينما تكافح صناعات الوجبات السريعة لمحاربة صورة الوجبات السريعة، يجب أن تلعب بذكاء نحو العروض الصحية .
التهديدات
نظرًا لأن ماكدونالدز تركز على الابتكار، فإن الاستثمار في التكنولوجيا لا يزال محفوفًا بالمخاطر لأنه سيؤدي إلى إبطاء العائد على الاستثمار، وقد لا تولد نتائج تحسين تجربة العملاء العوائد المتوقعة. وهناك منافس كبير مثل جك فل ايه (Chick-Fil-A)والذي يظهر الآن كمنافس قوي لماكدونالدز. و التهديد الثقافي أثناء العمل في بلدان مختلفة، مخاوف بيئية ثابتة واتجاهات الوجبات السريعة من المنافسين في العصر الجديد لأنها تعتبر مدرسة قديمة مع قائمة طعام ومذاق تقليديين.
النظر في سهم ماكدونالدز
لا تعتبر أسهم ماكدونالدز باهظة الثمن، فهي تظهر معدل نمو جيد في الاستثمار طويل الأجل وتعتبر مخزونًا جيدًا للشراء كاستثمار في توزيعات الأرباح. تظهر ماكدونالدز ربحية قوية بنسبة 32٪ وهو أمر جيد. استنادًا إلى التقديرات الخاصة بالسنوات الخمس المقبلة، ستظهر ماكدونالدز نموًا قويًا في ربحية السهم والذي سينمو بنسبة 16٪ سنويًا. تتمتع الشركة بصحة جيدة حيث انها افضل من 96٪ في صناعتها. وكانت ماكدونالدز تدفع أرباحًا لملاك الاسهم في 10 سنوات الفائتة، وأرباح الشركة تنمو أكثر من العائد على السهم وهذا يجعل نمو الأرباح مستدامًا.
كيف يبدو المستقبل لماكدونالدز؟
تؤمن ماكدونالدز بالالتزام بالجوهر من خلال الاستمرار في التركيز على تقديم البرغر اللذيذ والدجاج والقهوة، والتي تمثل قلب أعمالهم. هذه الكلاسيكيات الأساسية هي محركات مهمة لنموها.تخطط ماكدونالدز أيضًا لتعظيم تسويقها. تعتبر الأقواس الذهبية التي تمثل الشركة مبدعة بسبب ما تفعله الشركة في العالم. وتريد ماكدونالدز زيادة التسويق إلى أقصى حد من خلال الاستثمار في مناهج جديدة ذات صلة ثقافية لتوصيل قصة علامتها التجارية وطعامها والغرض منها بشكل فعال.خطة أخرى لدى ماكدونالدز هي مضاعفة الأجزاء الثلاثية الأبعاد، وهي الرقمية، والتوصيل،والطلب من المركبة.
الرقمية: تتوقع ماكدونالدز أن تصل المبيعات الرقمية إلى 10 مليارات دولار ، حيث ستطلق تطبيق ماي ماكدونالدز (MY McDonald’s)لتزويد العملاء بالتجربة السريعة والسهلة التي يحبونها.
التوصيل: تخطط ماكدونالدز للاستفادة من المزيد من المواقع، وتوسيع عدد المطاعم التي تقدم خدمة التوصيل تسعة أضعاف، إلى حوالي 28,000 مطعم حول العالم.
الطلب من المركبة: سوف تزيد ماكدونالدز من مزايا محركها القوي من خلال تواجدها من خلال اختبار المفاهيم والتكنولوجيا الجديدة لجعل تجربة العملاء أسرع ، والتي تعد واحدة من أكثر نقاط البيع نجاحًا في ماكدونالدز.
المصادر: McDonalds.com – FoodIndustry.com – PR Newswire – TheStreet.com – MetaTrader 5
إن التداول في العملات المالية يحمل درجة عالية من المخاطرة وقد لا يكون مناسبًا لجميع المستثمرين.
